从试水到标配 房企上演微信营销“36计”(转载)

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　　2012年，微信公众号诞生；2013年，以龙湖、协信为首的本土大牌房企开始试水微信营销；2014年上半年，众多开发商和楼盘的微信公众号迅速建立起来，开启了房企移动互联网营销的新时代。不到两年时间，微信营销成为房企必备利器，它究竟拥有什么样的魔力?
　　渝九成房企标配微信营销
　　“亲，关注我们吧，积赞得礼品”、“扫二维码就有好礼相送”“你购物，我买单”、“微信粉丝征集令”……打开微信朋友圈，会发现大量的楼盘活动信息充斥分享页面。
　　据此前某地产网站的调查数据显示，重庆微信营销在房产市场的普及率已经高达90%，媲美北京、上海、广州这样的一线城市，并呈稳定上升趋势。从高端别墅到亲民刚需盘，从住宅项目到商业项目，从房企大佬到地产新生力量，微信公众号覆盖了重庆地产市场的每一个角落，成为地产营销推广市场不可缺失的一部分。
　　3月，“长江国际原墅全民送话费”系列内容从长江国际原墅的微信订阅号发布出来，强烈的体验感让近万名新粉丝认识了原墅项目；4月，金隅大成南山郡以虚拟的“君主”身份向粉丝们讲述着南山的居住感受、人文历史、自然景观，一时间，南山的悠然生活浮现在大家眼前；5月20日，“贝蒙·心湖湾，帮你把爱喊出来”的微信活动推广整体行文亲切，加上线上线下的互动，扫二维码erweimayingxiao.com关注微信让众多粉丝、准业主与贝梦·心湖湾成为了朋友。
　　和一般的网络营销、大众化营销相比，微信营销针对的是粉丝经济，具有较强的针对性和准确性。微信产生的影响，绝不仅仅是实现了房地产企业“从盲从到接纳，从接纳到追求”的态度转变，而是给整个房地产市场营销领域带来了前所未有的机遇和挑战。
   
   
   
   
   
   
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