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上市之前:在“围剿”中突围的京东
2012年6月,京东遭遇了有史以来最惨烈的电商大战。而就在前一个月,传出京东在香港举行IPO推介会的消息。当年6月京东店庆日,是其有史以来促销力度最大的一次,号称让利10亿元。然而,当天,天猫、苏宁易购、当当网也集中火力打折,甚至连向来不参与价格战的亚马逊也不例外。中国前十的电商“围剿”京东,无非是两个目的,一是做大自己的规模,二是在一定程度上抑制竞争对手,延缓京东上市进程,或降低京东的上市估值。
2012年京东最终没能登上纳斯达克,其财报显示,2012年京东净亏损17.29亿元,超出2011年近5亿元。为填补电商大战导致的巨大亏空,刘强东在2013年初引进4家投资方共18.55亿元资金,这已是京东的第5轮融资,继续融资已非常困难。而就在2013年,阿里巴巴启动了香港上市计划,如果阿里巴巴先于京东上市,将会对其造成重大打击。
千载难逢的机会是,阿里巴巴香港上市意外受阻。刘强东当机立断远赴重洋,2013年几乎大半年都在美国读书,中途在哥伦比亚大学读书时还收获了奶茶妹妹。现在来看,刘强东名为读书,实为京东赴美上市铺路。
历经了2012年最惨烈的电商大战后,2013年电商大战基本上偃旗息鼓。从最早的麦考林、当当网,到唯品会、兰亭集势,再到聚美优品、京东(吸收了腾讯电商),以及即将上市的阿里巴巴,国内还没上市的、排名在前的B2C电商,还有苏宁易购、一号店、凡客诚品等。可以预见,前几年各大电商不惜成本血拼,大打价格战,让消费者嗨翻天的场面再难见。
上市之时:中国版“亚马逊”
北京时间5月22日21:30,京东CEO刘强东在纳斯达克敲响钟声,为赴美上市一锤定音。京东在美国科技股近来低迷的大背景下上市。交易首日大涨10%,最高涨幅达20%。《华尔街日报》、《纽约时报》等美国主流媒体均指出,京东上市首日的表现,给低迷的科技股注入了一针兴奋剂。另外也证明了拥有“中国互联网增长”题材的公司,对于国际投资人的强大吸引力。
美国媒体,普遍将京东和亚马逊进行类比。不过在资本估值上,京东要比亚马逊“便宜”。按照19美元发行价,京东估值为260亿美元,相当于2015年销售收入的一倍。反观亚马逊,其市值相当于2015年预期营收的1.3倍。海纳国际集团分析师JoeyYang分析说,中国的电子商务市场,增长速度是美国的两到三倍,不过京东仍然处于运营亏损状态,另外公司比较年轻,另外投资人对于京东面临的监管约束有忧虑,这是其估值比亚马逊“便宜”的原因。
上市之后:京东未来的路该怎么走
刘强东说,京东在上市前有着现金及等价物30亿美元,而这次IPO算上腾讯的认购部分则拿到了32亿美元,也就是说未来很长一段时间,公司有充足的资金,短期内不打算再融资。
资金将用于三个方面。
第一过去京东主要是在一线二线城市,而三线到六线城市的渗透率不高,所以我们第一笔资金将用于3-6线城市的开拓。
第二部分金融技术还需要更多投资,以及生鲜自营市场会从北京逐步拓展到其他城市。
第三是进行国际业务布局,但是京东不会冒进,不会有了钱以后就马上进入其他国家,而会持续观察2-3年,会做一些事情,但是需要时间找感觉以及搭建团队。
京东一直以来的核心竞争力就是低成本和高效率。在中国电商中,很多企业的费用率在16%、17%,而我们只有10.5%。
增长点:一个来自三至六级城市,这里有巨大的空间;另一个来自移动端,PC网民在4、5亿之间,而移动网络用户很可能会突破10亿,基于移动平台的购物将是最主要的增长动力之一。
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