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因三聚氰胺事件，河北石家庄乳企三鹿品牌被拍卖。静默4年后，浙江三鹿实业有限公司近日透露，2009年竞拍购得“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，已开发出有机快速杂粮面等产品。
韩秀超 上海云连品牌管理创始人
毒奶粉丑闻公开后，“三鹿”品牌已经无人不知。从这个角度来说，浙江三鹿借反面事件快速挑起话题的效果相当不错，基本不用花广告费就让消费者知道多了一个粗粮品牌。但要知道，对品牌商业价值起决定作用的是知名度和美誉度，浙江三鹿现在不是美名远扬，而是臭名昭著。
要想重振三鹿品牌，关键在于如何恰当应对公众质疑。我认为可以从几方面着手：一是公开产品原产地；第二，公司要强调并着重技术研发；三是可以启用有公信力的代言人；四是澄清公司的历史背景。
翁向东 上海杰信营销咨询公司总经理
浙江三鹿收购“三鹿”品牌属于剑走偏锋，必须要具备一流的商业运作手段，才能在“毒奶粉”的阴影下激活品牌价值。具体而言，浙江三鹿可以采取产品品质管控，做到产品来源可追溯，用事实说明此“三鹿”非彼“三鹿”。另外，浙江三鹿必须站在一个相对较高的传播平台，向全国消费者传递出一种可信赖的企业价值观，否则消费者仍会轻易被流言影响，认为浙江三鹿挑战了道德底线，恶搞大于创新。从这个角度看，浙江三鹿可以充分借助微博、微信等新媒体渠道。
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发表于 2024-10-16 05:42:47